Google AdWords关键字广告和展示广告有什么区别?双剑合璧效果更好

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  Google AdWords关键字广告和展示广告有什么区别?双剑合璧效果更好

  Google AdWords除了关键字广告以外,还有数种不同的广告,相互搭配能够让你捕获更多的潜在客户,本篇还有提到的展示广告是Google AdWords中最热门的广告投放方式,很多广告主都会选择同时开启两组广告系列。

  然而两种广告形态主要受众不同,投放形式也有所差异,若使用相同的广告策略进行,广告回报率可能会不尽人意,因此关键字和展示广告的投放时机、相应策略都要有所不同。

  消费者本身已经有相关需求才会进行搜寻,经过搜索引擎将需求与广告配对后,品牌更容易切合消费者的需要,达到销售成果。由于搜寻用户本身已有消费需求,所以当品牌有以下两种情况时,可以采取关键字广告的投放方式。

  广告预算较少︰由于消费者已意识到需求,企业在预算少的情况下用品牌本身的服务去吸引用户,便容易获得注目。

  主要服务内容贴合人们较迫切的需求︰举例来说,假设广告主是水电公司,要用到水电公司服务的消费者通常是家中管线出问题,需要立即修復,不可能再去慢慢浏览展示型广告找答案,因此若服务内容符合人们较紧急的需求,用关键字广告相对展示广告来说,较可能提高转换率。

  反之,若搜索结果以「品牌」较多时,便可尝试投放,因为用户需求,就在品牌服务!

  展示广告的目的,是要利用有趣的广告内容,培养用户「想要产品」的欲望,让用户点击进入网站,刺激消费。

  由于消费者多半是在浏览Facebook或网站时接触到展示广告,浏览当下对产品的需求尚未产生, 展示广告便要在这个时刻,用新鲜的内容吸引眼球,创造消费者对产品的需求,同时让消费者对品牌产生好感,培养知名度。

  想提升品牌的曝光度︰由于展示广告会被投放在不同的网站上,因此若想让更多人熟悉品牌、增加曝光度,展示型广告最好的运用方式。

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